INSHAPE NUTRITION
Une refonte Shopify Plus 100% incarnée pour une marque leader du fitness en France

Le site existant reposait déjà sur Shopify, mais ne reflétait pas pleinement le potentiel de la marque ni son positionnement sur un marché très concurrentiel. L’expérience utilisateur pouvait être optimisée, notamment sur la compréhension de l’offre, la mise en avant des produits et la conversion.

L’enjeu était donc de repenser en profondeur la structure du site sans repartir de zéro, en s’appuyant sur les forces existantes tout en corrigeant les points de friction.

Les principaux challenges :

• Clarifier le positionnement de la marque et structurer son discours
  
• Repenser l’architecture du site et le tunnel de conversion
  
• Optimiser le header et la navigation pour faciliter l’accès aux produits
  
• Améliorer les fiches produits, peu structurées et peu engageantes avant la refonte
  
• Mieux exploiter la puissance de la marque personnelle de Tibo InShape
  
• Mettre en place une stratégie de bundles pour augmenter le panier moyen
  
• Renforcer la réassurance et la crédibilité (avis, contenus, preuves sociales)
  
• Optimiser le site pour le SEO et le multilingue
  
• Améliorer l’expérience panier et checkout

Nous avons accompagné Inshape Nutrition sur une refonte complète, en commençant par un atelier stratégique pour poser les bases du nouveau site : positionnement, ADN de marque, structure des pages et parcours utilisateur.

Nous avons ensuite conçu des maquettes UX/UI détaillées (homepage, fiches produits, collections, header, page à propos) avant de les intégrer sur Shopify avec une logique de performance et de scalabilité.

Les optimisations clés mises en place :

• Refonte complète du header, avec une navigation par catégories et objectifs (prise de masse, sèche, bien-être…)
  
• Création d’une homepage enrichie, avec :
  - mise en avant des avis clients
  - valorisation des packs produits
  - section dédiée à Tibo InShape
  - intégration du feed social
  - renforcement des éléments de réassurance
  
• Refonte des fiches produits :
  - ajout de vidéos explicatives de Tibo InShape
  - mise en place de bundles (1, 2, 3 produits)
  - intégration de cross-sell
  - ajout de contenus SEO (FAQ, textes, comparatifs)
  - sections dynamiques via metafields
  - sticky add-to-cart
  
• Optimisation du panier (drawer) :
  - jauge de livraison gratuite
  - cross-sell intégré
  - UX plus claire et visuelle
  
• Amélioration des pages collections :
  - contenus SEO enrichis
  - comparatifs produits
  - FAQ visibles
  
• Création d'une page à propos pour renforcer la marque à travers l'image de Tibo InShape, figure emblématique du fitness francophone.

La refonte du site InShape Nutrition a permis de franchir un cap majeur en termes d’image, d’expérience utilisateur et de performance commerciale.

Le site est désormais plus clair, plus engageant et mieux structuré pour accompagner les utilisateurs dans leur parcours d’achat, tout en valorisant la crédibilité et l’expertise de la marque.

Les bénéfices observés :

• Une navigation plus fluide et intuitive
  
• Une meilleure compréhension de l’offre produit
  
• Une augmentation du panier moyen grâce aux bundles
  
• Une amélioration de la conversion via des fiches produits enrichies
  
• Une expérience utilisateur optimisée sur l’ensemble du parcours
  
• Une forte valorisation de la marque personnelle de Tibo InShape
  
• Une base technique solide pour le SEO et l’international
  

Cette refonte positionne InShape Nutrition comme une référence e-commerce dans l’univers du fitness et des compléments alimentaires.

Depuis la mise en ligne de la refonte finalisée en novembre 2025, les résultats observés sur T1 2026 vs T4 2025 confirment l’impact direct des optimisations UX et CRO mises en place sur le site Inshape Nutrition.

On constate une nette accélération des performances avec :

• +60 % de ventes
  
• +55 % de commandes
  
• un très beau taux de conversion supérieur à 3,3 %, en hausse d’environ +6 %

Des chiffres très solides qui traduisent l’efficacité des choix structurants réalisés sur le parcours utilisateur, les fiches produits et l’architecture globale du site. Une dynamique de croissance forte, qui confirme le potentiel e-commerce de la marque et qui ne fait que s’amplifier.